"Иль де Ботэ" откроется на месте Sephora. Аналитик оценила замену брендов
Магазины косметики и парфюмерии российского бренда "Иль де Ботэ" откроются на месте торговых точек Sephora, пишут СМИ.
Как на это могут отреагировать покупатели, рассказала маркетолог-аналитик Анастасия Комарова.
Российская компания "Иль де Ботэ" откроет свои магазины на месте закрывшихся торговых точек французской компании Sephora. Об этом пишут "Ведомости" со ссылкой на источники в сфере ретейла парфюмерии и косметики. Флагманский магазин Sephora в московском ТЦ "Авиапарк" уже сменил вывеску.
Бренд Sephora принадлежит французскому конгломерату LVMH. После начала спецоперации на Украине компания сократила свою деловую активность в России. Летом было принято решение продать все магазины в РФ.
Маркетолог-аналитик Анастасия Комарова выразила мнение, что для покупателей смена вывески на магазине косметики и парфюмерии не будет каким-то радикальным изменением.
"Бренды "Иль де Ботэ" и Sephora находились в близких ценовых сегментах. Поэтому переход покупателей будет происходить проще. Более того, если магазины будут открываться на тех же местах, то это будет иметь важное значение. Многие покупатели любят ходить в те магазины, которые они уже знают. То есть изменение не какое-то радикальное. Если бы это было изменение на новый бренд, то можно было бы говорить об однозначном отток покупателей, а так его не будет или он будет минимальным", – заключила Анастасия Комарова.
