В мета-бренде Петербурга нет идеи - эксперт

Эксперт эксперт в области брендинга и дизайна среды и основатель агентства "Brandiziac" поделился собственным мнением об увиденном.

Артём Шутов, основатель агентства "Brandiziac", эксперт в области брендинга и дизайна среды:

- Любой бренд - это, прежде всего, люди - носители ценностей и культурных кодов, инициирующие и развивающие его. А задача дизайнеров и консультантов - отразить основную идею и ценности в словах и графических образах. Есть шанс влюбить в свою идею, но, безусловно, она должна быть и для этого нужно много сил и желания.

Мета-бренд — образ, который появляется в сознании людей. И это всего лишь термин, которым назвали удачные решения, такие как появились у Амстердама. Всем известный знак города - не разрабатывался годами, о нем не спорили с экспертами и не согласовывали с общественностью, он не был "спущен сверху". Идея просто понравилась всем и знак мгновенно стал главным символом.

Безусловно, любой брендинг для крупных общественных пространств, территорий и сообществ, может получить как одобрительную поддержку, так и шквал резкой критики.

Визуальный образ Санкт-Петербурга вызывает вопросы. К сожалению, в знаке идеи нет или она не понятна. Надеюсь, данная разработка станет эффективным инструментом для тех, кто для тех, кто ее заказал. Но мысль о повсеместном внедрении разработанного бренда в жизнь города при поддержке горожан - выглядит сомнительно.

Неважно, сколько стоила эта разработка и сколько времени на неё ушло, поскольку нет возможности оценить весь процесс и методологию. Но если заказчик верит в результат и готов вкладывать свою энергию в поддержание и развитие, то так тому быть. А мы через какое-то время либо поверим в идею, либо результат трансформируется во что-то иное и более понятное.

К сожалению, я не знаю ярких примеров ни одного территориального бренда, который стал бы успешным и однозначно воспринимался всеми, вне зависимости от социального статуса, кроме герба России.