Эксперт – о повышении цен после слияния «Магнита» и «Азбуки вкуса»

Ритейлер «Магнит» объявил о приобретении контрольного пакета «Азбуки вкуса», об этом говорится в официальном сообщении компании. В пресс-службе «Магнита» пояснили, что сделка будет закрыта после получения соответствующего согласования от ФАС России и выполнения ряда других условий, согласованных сторонами. Генеральный директор агентства маркетинговых исследований Vector Market Research Дмитрий Чумаков объяснил, что такое стратегическое партнерство окажет положительное влияние на две торговые сети.

Эксперт напомнил, что 25-30 лет назад в России практически не было крупных розничных сетей – доля независимых магазинов была преобладающей. Сейчас же общий тренд отражает, что в сегменте продовольственной розницы больше.

«Важен эффект масштаба, а его можно достигнуть только в случае, когда компания занимает существенную долю рынка. Для рынка тот факт, что именно «Магнит» покупает «Азбуку вкуса» – это хорошо, потому что «Магнит» – это не портфельный инвестор, который заходит в компанию для того, чтобы купить подешевле и продать подороже, а стратегический инвестор, который сам занимается аналогичным видом деятельности. Для «Азбуки вкуса» это хорошая возможность, чтобы магазины сети появились и в других городах, там, где она сейчас не представлена. А для «Магнита» это возможность перейти в премиальный сегмент, в котором «Азбука вкуса» достигла выдающихся результатов», – рассказал Дмитрий Чумаков.

По словам эксперта, стоимость продуктов в компании в рамках схожего вида деятельности, но работающие в разном ценовом сегменте, остаётся прежним, потому что если они поменяются, то произойдет размытие позиционирования магазинов.

«У меня есть небольшое опасение: будут ли у «Магнита» соблазны упростить ассортимент «Азбуки вкуса»? Поскольку у них много уникальной продукции. Результаты слияния мы увидим через полгода-год, после завершения сделки. Но думаю, что в холдинге будет амбиция о сохранении двух раздельных форматов», – заключил Дмитрий Чумаков.