Как работает реклама и почему вывески все еще актуальны?
В настоящий момент большая часть рекламных коммуникаций отправилась на просторы интернета. Казалось бы, зачем нужны вывески, если среднестатистический пользователь получает всю информацию из сети? Отвечаем на этот и многие другие вопросы в данной статье.
Что же такое вывеска? Чаще всего это буквы объемные и довольно больших размеров, чтобы их можно было увидеть издалека. Таким образом, мы читаем вывеску, она привлекает наше внимание, и мы принимаем решение о том, нужно ли нам сейчас посетить данное место или нет.
По этому принципу принимается большая часть решений в рамках рекламных коммуникаций. Например, если вы видите объявление в сети, оно должно привлечь ваше внимание и смотивировать перейти по ссылке. В противном случае вы просто пропустите его, продолжив серфить в сети.
Итак, почему же вывески с объемными буквами до сих пор актуальны? Причин несколько:
-
Во-первых, люди до сих пор выходят на улицу и могут принимать спонтанные решения о покупках, находясь на улице. Именно по этой причине вывески будут вполне хороши для достижения определенных результатов продаж. По крайней мере, если человеку нужно будет найти ремонт обуви, а у вас будет вывеска «ремонт обуви», то он точно не прогадает;
-
Во-вторых, вывеска может подсвечиваться или быть оригинально оформлена. Это особенно актуально, если вы работаете круглосуточно. Также, такие вывески хороши в холодные сезоны, когда темнеет очень быстро;
-
В-третьих, к вывескам и объемным буквам все еще довольно высокий уровень доверия. Если у человека есть возможность установить зрительный контакт с продавцом, поговорить с ним и узнать воочию его уровень компетенций, то уровень доверия еще возрастает. Именно из-за этого многие не доверяют интернет-магазинам, так как там невозможно установить вербальный контакт с людьми.
Реклама, вывески, маркетинг
Надо отметить, что у магазина может быть не одиночная вывеска, а целая серия указателей и навигационных панелей. Таким образом, владельцы бизнеса могут привлекать к себе клиентов со всех сторон, захватывая их внимание посредством вывесок и баннеров. Получается эдакий множественный охват, благодаря которому максимальное количество клиентов просто приходят, чтобы посмотреть, а опытный продавец знает, что иногда достаточно просто начать говорить, а дальше уже сделка сама совершится.
