Культурная активность предпринимателей в 2,4 раза выше средней по стране, топ-менеджеров – в 4,4 раза

Каждый шестой житель страны (16,3%) посещает различные мероприятия не реже раза в месяц, отдавая приоритет кино (48,9%), музеям (47,6%) и спектаклям (44%). При этом самыми активными оказались предприниматели и офисные сотрудники на руководящих должностях: почти три четверти топ-менеджеров (71,5%) и более трети предпринимателей (38,5%) регулярно посещают такие мероприятия, значительно превышая средние показатели по стране.

Посещаемость культурных мероприятий в России продолжает бить рекорды – по итогам первого полугодия 2025 года количество проданных билетов в сервисе «Яндекс Афиша» выросло на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты OCTOBER GROUP провели исследование, чтобы выяснить, какие социальные группы находятся в «культурном авангарде».

В среднем каждый шестой россиянин (16,3%) посещает такие мероприятия не реже раза в месяц. Наиболее востребованными форматами являются кино (48,9%), музеи (47,6%) и спектакли (44%). При этом значительная часть жителей страны ограничиваются редкими посещениями: 39,4% бывают в театрах и музеях несколько раз в год, а 44,3% – почти никогда.

Внутри общей выборки выделяются группы, демонстрирующие заметно более высокий уровень вовлеченности. Чаще других интерес к культурному досугу проявляют бизнесмены и россияне, занимающие руководящие должности. Так, почти три четверти топ-менеджеров (71,5%) и более трети предпринимателей (38,5%) посещают различные мероприятия не реже раза в месяц, что существенно превышает показатели остальных групп. Для сравнения, среди менеджеров среднего звена этот показатель составляет 23%, среди специалистов – 16,8%, а среди неработающих – всего 4%. Более того, 61,6% представителей последней категории почти никогда не обращаются к подобному формату досуга.

Значимую роль играет и формат занятости. Сотрудники с гибридным графиком демонстрируют активность в 2,6 раза выше среднего по стране – 41,7%. Среди офисных работников таких 23,8%, а среди тех, кто работает удаленно – 15,3%. Различаются и жанровые предпочтения: те, кто работает в гибридном формате, чаще выбирают музыкальные фестивали (66,7%), офисные сотрудники – спектакли (53,7%), а удаленные – киносеансы (51,4%).

Разнообразие интересов проявляется и в профессиональном разрезе. Топ-менеджеры предпочитают спектакли, оперные постановки и музыкальные фестивали (более чем по 40% в каждой категории). Предприниматели выбирают кино (57,7%) и музыкальные фестивали (53,8%). Специалисты и менеджеры среднего звена демонстрируют интерес к кинотеатрам (54,4 и 57,7% соответственно), музеям (51% и 42,3%) и спектаклям (50,3% и 46,2%). Среди неработающих лидируют музеи (51,5%).

«50% работающих россиян – от топ-менеджеров до специалистов – отмечают нехватку свободного времени для разнообразного досуга. В этих условиях новые проекты коммерческой недвижимости должны объединять пространства для работы, отдыха и культурной составляющей. Сегодня в России строится первый многофункциональный арт-бизнес-кластер, где трансформируемое культурное пространство и офисы класса «А» интегрированы в одно здание – KOBZON CITY (K-CITY) на Бауманской. В составе артхаба имени И.Д. Кобзона, реализуемого совместно с культурным фондом «КОБЗОН», предусмотрен музыкальный зал, трансформируемый под различные мероприятия. Такой формат позволяет сотрудникам посещать в обеденный перерыв семинары и конференции, а вечером – концерты, спектакли и фестивали. Это также решает вторую по частоте проблему – отсутствие мероприятий, соответствующих интересам профессиональной аудитории», – комментирует директор по маркетингу OCTOBER GROUP Юлия Леонова.