На ПМЭФ обсудили роль национального туристического бренда Discover Russia в привлечении инвестиций в регионы

Единое внешнее позиционирование на внешнем туристическом рынке — одна из задач национального проекта «Туризм и гостеприимство, отметил генеральный директор Центра стратегических разработок (ЦСР) и модератор сессии Павел Смелов. «Для бизнеса кобрендинг с Discover Russia — это не только возможность повысить лояльность через ассоциацию с большим брендом, но и внести лепту в развитие туризма. Так, все платежи от использования бренда будут направлены на развитие туризма», — уточнил он.

О важности грамотного маркетинга регионов в туризме рассказал и вице-президент Сбера Михаил Чачин. «Discover Russia меняет ситуацию с туристическим потоком, так как его использование дает реальный приток туристов. Задача туристического бренда — превратить точку на карте в эмоциональный образ, — рассказал он. — Успешный туристический бренд создается за 3 шага: повышение узнаваемости, рост инвестиционной привлекательности и повышение лояльности местных жителей и туристов. Успешный туристический бренд — это lovemark, место, в которое люди искренне верят. Когда туристы не просто знают о регионе, а уверены, что там их ждет уникальный, незабываемый опыт».

В качестве примеров такого такого подхода Михаил Чачин привел Камчатку с ростом турпотока на 300% и Манжерок, где количество гостей увеличилось на 80% всего за сезон.

Заместитель полномочного представителя президента в Северо-Западном округе Любовь Совершаева, в свою очередь, поделилась результатами проекта в регионах «Серебряного ожерелья». «Проект "Серебряное ожерелье России", вошедший в портфель Discover Russia, за последние годы увеличил турпоток на 24%, а доходы от размещений выросли на 22,6%, превысив 132 млрд рублей, — уточнила она. — До 2030 года в рамках проекта планируется реализовать 187+ инвестиционных проектов на сумму более 775 млрд рублей».

Регионы уже демонстрируют впечатляющие примеры такого подхода. Камчатка создала для китайских туристов легенду о «Спящем драконе», превратив вулканы в мифических существ. Кронштадт благодаря проекту «Остров фортов» увеличил поток туристов с 1,3 до 4 миллионов. Оренбургская область успешно позиционирует себя как «арбузное поле России», хотя традиционно этот бренд ассоциировался с Астраханью. А Калмыкия сочетает фестиваль тюльпанов, буддийские традиции и статус «места силы», создавая уникальный образ.

Важную роль в этом процессе играет экосистема Discover Russia, которая помогает регионам упаковывать свои истории в узнаваемые бренды. Но не менее критична инфраструктура: новые дороги, как в Тихвине, развитие авиасообщения, повышение качества услуг. Особое внимание уделяется событийному туризму: от ежегодной столицы «Серебряного ожерелья» до масштабных проектов вроде московского «Острова Мечты» с его городскими пляжами.

Сегодня успешный туризм — это гармоничное сочетание эмоций, инвестиций и сервиса.