Сбербанк - самый дорогой российский бренд
Эксперт: Сбербанк совершил большой прогресс.
Сбербанк стал самым дорогим российским брендом в мировом рейтинге Brand Finance Global 500. В этом году в списке мировых брендов российский банк занял 129-е место, в прошлом году – 154-е.
Стоимость бренда за прошедший год выросла на 27,5% и достигла 11,6 млрд. долларов. Это выше, чем у Danone, Gucci, eBay и WarnerBros.
Сбербанк также вошел в число 25 самых дорогих банковских брендов мира. Помимо Сбербанка, в мировой рейтинг вошли «Газпром» и «Лукойл». Самым дорогим брендом мира впервые стал Amazon, он потеснил американские компании Apple и Google.
Бренд помогает компании добиваться коммерческих успехов, рассказал в эфире радио Sputnik исполнительный директор ассоциации «РусБренд» Алексей Поповичев.
«Рыночная стоимость бренда напрямую учитывает успехи, которые достигает компания, используя бренд. Эта оценка полностью отражает большой прогресс, который Сбербанк совершил в последние годы, совершенствуя как бизнес, бизнес-модель, так и продвигая, формируя бренд в глазах потребителей.
Видно серьезное улучшение качества сервиса, грамотно построенные коммуникационные кампании с точки зрения внедрения новых IT-технологий. Сбербанк сегодня и буквально 6-7 лет назад – это две разные организации. За последние годы в России созданы хорошие бренды не только финансовых организациях, есть сильные IT-бренды, бренды, работающие в сфере телекоммуникаций.
Бренд – это доверие, привлечение новых клиентов. Если компании будут активно работать с брендами, внедрять все перспективное, в первую очередь информационные технологии, то смогут успешно конкурировать с западными», – считает эксперт.
