Топ-менеджеры обсудили финансовое будущее ОТТ-платформ и видеосервисов

Главной темой разговора стала реклама в эпоху digital.

Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа», прокомментировала интерес рекламодателей к диджитальному контенту:

«Есть ощущение, что рекламодатель стремится в digital за охватом. И брендов, и площадок стало гораздо больше. Владельцы контента и рекламодатели бьются за его качество. Определенный тип брендов не рискнёт разменять хорошую площадку. Все, что ты можешь делать — искать профессиональный контент.

Наш холдинг отличается качественным контентом. Мы видим, что за наш диджитальный контент платят больше, чем это стоит в среднем на рынке».

Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса (НРА), отметил стремительный рост потребляемого контента и сложности, которые стоят перед рекламодателями и маркетологами:

«Сегодня рекламодатели и маркетологи не понимают, как достучаться до человека. Как строится сейчас пользовательский опыт и какое будущее нас ждёт через 5 лет, на самом деле никто не знает. Может, наш утюг или холодильник будет контент показывать…

Но мы точно знаем и видим: количество потребляемого развлекательного контента растёт кратно. Есть шанс зацепить потребителя. Вопросы том, кто попадёт в сердце человека первым — ТВ, соцсети или блогеры».