В 2025 году в 2 раза увеличились продажи крупной бытовой техники

В этом контексте JVO, комплексная платформа управления e-comm, провела анализ текущей ситуации в нише бытовой техники на Wildberries за январь-февраль 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

В январе-феврале 2025 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года общий объем продаж бытовой техники увеличился на 11%, достигнув 16,6 млн единиц. Рост коснулся и показателей среднего чека у большинства категорий — увеличение на 31% год к году, что свидетельствует о росте цен и повышенном спросе на более дорогие товары. Среди лидеров по росту продаж выделяются крупная бытовая техника с увеличением более чем в 2 раза, садовая техника с плюсом на 55% и техника для кухни, продажи которой выросли на 31%. В то же время техника для дома показала снижение продаж на 20%, несмотря на рост средней цены.

Как изменились траты россиян

Средний чек в категории крупной бытовой техники в 2025 году составил 3 300 рублей с ростом почти в 2 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. На садовую технику россияне тратили в среднем 2 800 рублей (+10%), технику для кухни — 2 250 рублей (+31%), для дома — 2 050 рублей (+54%). Средний чек в категории климатической техники и категории товаров для красоты и здоровья составил 1 600 (+14%) и 1 400 (+23%) рублей соответственно.

Лидеры продаж в 2025 году

Лидером по объему продаж по прежнему остается техника от Xiaomi — в январе-феврале 2025 года на товары этого бренда пришлось 10% от всей проданной бытовой техники на площадке.

Второе место занял Samsung с долей в 3%, третье — Philips (2,9%). Замыкает топ-5 техника от Marta и CENTEK — на товары этих брендов пришлось 2,1% и 1,9% продаж соответственно.

В 2024 году ситуация складывалась иначе, следом за Xiaomi с долей продаж в 17% шли бренды: Marta (3,8%), LUMME (2,7%), Defender (2,3%) и NaleLab (2,1%).

Тренды потребительского спроса

В начале 2025 годе наиболее востребованными товарами стали аэрогрили, рост спроса на которые обусловлен трендом на здоровое питание и активным продвижением в социальных сетях. Популярность устройств для уборки, таких как роботы-пылесосы и пароочистители, также значительно выросла. Xiaomi расширил ассортимент за счет игровых мониторов и планшетов, что говорит о диверсификации их предложения на рынке.