Реклама в современном обществе
Представить себе современное общество без рекламы практически невозможно, большая часть доходов самых разных медиа напрямую зависят от рекламы.
Ведение рекламы в директе
Даже в России сегодня уже сформировались определенные потребительские предпочтения, которые оказывают прямое влияние на весь рекламный рынок. Таким образом, появилось понятие «директ», ведение рекламы в директе или директивная реклама. Она же выборочная, общее направление, которое отвечает за то, чтобы определенное рекламное сообщение дошло до конкретного пользователя называется «таргетирование», в переводе с анлийского «targeting» - наведение на цель, прицеливание.
Иными словами сегодня самые крупные компании используют «прицеливание» и попадают «в яблочко». Сначала составляется портрет потенциального потребителя, например, психологический портрет, то есть его поведение в обществе и мотивационные характеристики. Рекламисты задаются главным вопросом: «Что побудит конкретного потребителя к покупке?» и отвечая на этот вопрос они постепенно создают уникальный рекламный месседж, который отправляется прямиком к этому самому потребителю.
В интернете дела ведутся проще, поисковые системы уже знают о запросах каждого пользователя, однако самая сложная задача все равно решается тем, кто хочет разместить рекламное объявление. Как и во всей рекламной индустрии, интернет реклама превращается в набор узконаправленных месседжей, которые курсируют по глобальной сети.
Они привлекают потенциальных потребителей, исходя из запросов, которые те вбивают в поисковую систему. Таким образом, директивная реклама продает те или иные товары, или услуги.
На сегодняшний день ведется множество споров о том, работает данная система или нет. Несмотря на то, что противников директа достаточно много, все равно огромная доля сторонников этого метода сохраняется и пользуется рекламными услугами поисковых систем.
Относительно всего этого можно сказать лишь одно – реклама развивается, как в России, так и во всем мире. И сколько бы ни было противников того или иного вида рекламирования, сторонники все равно останутся потому что реклама приносит огромную прибыль всем, кто умеет ею грамотно пользоваться.
