В течение нескольких дней в столице проходил фестиваль, под названием «Московское варенье». Масштабное событие охватило почти весь центр города. Посетители могли насладиться изысканным вареньем, принять участие в интерактивных играх, посмотреть мастер – классы и многое другое.
За всё время работы фестиваля, его посетили почти 5,5 миллионов человек. Было куплено больше 4,8 миллионов банок варенья. А в предпоследний день 16 августа на фестиваль пришли 1,5 миллиона человек.
Женщины покупали экзотическое варенье из тыквы, тимьяна, имбиря и базилика. Мужчины, приходя на фестиваль, просили обычного вкусного варенья. Как утверждали многие семьянины, их жёны разучились готовить варенье, поэтому приходится покупать на фестивале. Стоимость за 1 банку варенья варьировалась между 100 и 700 рублями.
Масштабное событие направлено не только на продажи варенья и интеграцию городских жителей, оно также возрождает старинные русские традиции, которые со временем теряются.