MadeinRussia: Как продвигать российские продукты на мировой рынок?
Минсельхоз предложил продвигать российские продукты за рубежом с помощью указания их географического происхождения. Российские товары как бренд.
Минсельхоз предлагает продвигать российские продукты за рубежом с помощью указания их географического происхождения. Как стало известно деловым изданиям, российское ведомство объявило конкурс на разработку концепции, а исполнителя выберут в конце мая.
Будущему подрядчику нужно будет подумать над продвижением суббрендов - именно так называют товары с географической привязкой. Кроме того, выбрать приоритетные рынки для продвижения. Эксперты оценивают ежегодные затраты на продвижение российских суббрендов на мировом рынке в сумму от 50 млн. долларов до нескольких миллиардов. Для успеха необходимы серьезные инвестиции и стабильное качество, заявил в эфире радио Sputnik исполнительный директор ассоциации "РусБренд" Алексей Поповичев.
«Конечно, идея продвигать и поддерживать отечественную продукцию за рубежом - это абсолютно здравая мысль, и все государства этим занимаются. Что такое бренд? Это - стабильное качество, а как его достигать - это уже вопрос. И второй момент, действительно ли международный потребитель знает - какая продукция есть в России, чем она отличается отимеющейся, какие у нее есть преимущества. Нам надо, в первую очередь, понять - какую продукцию из России видят иностранные потребители. А вот этого мы не изучаем. Проводили опрос: «Какие российские бренды понятны, известны в западных странах». Это - Большой театр, теннисистка Шарапова, Калашников и русская водка. Водка - однозначно понятный продукт, который располагает четким позиционированием по месту, а остальное потребует очень большой и серьезной работы. Интересно, что Министерство сельского хозяйства взялось за это, но, мне кажется, сначала надо создать спрос и бренд среди отечественных потребителей, потому что отечественный потребитель в этой части мне кажется сильно дезориентирован. Он не верит качеству, он не увязывает это качество с определенным местом происхождения товаров. Конечно, не создавая сильных национальных брендов внутри страны, чему, кстати, начинают мешать серьезно ограничения, которые вводятся в закон о рекламе, конечно, мы не сможем все это продвигать и за рубежом. Нужны серьезные инвестиции и стабильное качество - вот это две составляющие, которые и есть основа брендов, плюс интересный, запоминающийся товарный знак, вот три столпа, на которых современные бренды держатся», - рассказал эксперт.
