"Аромат пятого поколения". В России создали духи с запахом истребителя

Новый парфюм пахнет стеклом, кожей и металлом. Как возник столь необычный аккорд рассказала в эфире радио Sputnik президент Гильдии парфюмеров Оксана Чернышова.

Гильдия парфюмеров России разработала новый парфюм с запахом истребителя пятого поколения "Шах и мат". Новинку специально разработали к презентации прототипа самолета на авиасалоне Dubai Airshow 2021. Флакон духов выполнен в форме черной шахматной фигурки коня, который является одним из символов истребителя.

Это замечательный продуманный маркетинговая ход, когда истребитель из стекла и металла презентуется в виде вот этого шахматного коня, отметила в эфире радио Sputnik президент Гильдии парфюмеров Оксана Чернышова.

"Самолет, когда он стоит на взлетной полосе, он не живой, а когда он взлетает, то оживает в полете и дышит полетом. Нужно было взять самые знакомые нам запахи и соединить их в таких пропорциях, чтобы они напоминали нам о чем-то неживом, но могущем жить.

И вот эти ноты я вписала в аромат. Например, стекло ничем не пахнет, но мы можем представить себе запах, ассоциирующийся со стеклом, и в качестве стекла у нас вышел первый аккорд - самые верхние ноты: это можжевельник, грейпфрут и лимон. Если их смешать в определенных пропорциях получится такой холодный, гладкий острый запах, как стекло. Он прозрачен и в этом его прелесть, и вы точно увидите стекло", - объяснила парфюмер.

Сейчас в парфюмерии наблюдается очень интересный тренд, когда производители уходят в более узкие целевые группы, создавая продукты, которые существенно отличаются от других предложений не только по своему содержанию, но и по тому, как продукт позиционируется и как он называется, – рассказал в эфире радио Sputnik генеральный директор агентства маркетинговых исследований Vector Market Research Дмитрий Чумаков.

"Тот же запах «индийского социализма» сложно представить, но это необычно и интересно. Тут есть два момента. Первый, это направление, создание уникальных ароматов, и второй, просто назвать продукт оригинально, чтобы название и упаковка привлекали внимание, при этом сам по себе запах может оказаться вполне банальным.

С точки зрения маркетинга, и то, и другое все равно новые продукты, потому что наличие упаковки - это тоже уже создает определенную новизну. Главное, чтобы продукт был востребован и был интересен людям. Сегодня они хотят что-то новое, поскольку устали от обычных и банальных ароматов", - пояснил маркетолог.