Опрос Авито Путешествий и «КИОН»: каждый пятый россиянин мечтает посетить локации из кино и сериалов
В ходе опроса сервис Авито Путешествия и онлайн-кинотеатр «КИОН» выяснили, что для каждого пятого россиянина именно созданная в картине атмосфера места — главный повод, чтобы лично посетить локацию.
Для многих фильмы и сериалы становятся источником вдохновения при выборе направлений новых туристических поездок. В ходе опроса* сервис Авито Путешествия и онлайн-кинотеатр «КИОН» выяснили, что для каждого пятого россиянина именно созданная в картине атмосфера места — главный повод, чтобы лично посетить локацию. Это второй по значимости мотиватор после желания увидеть уникальные природные явления, такие как северное сияние, белые ночи или гейзеры и вулканы. Исследование приурочено к премьере продолжения сериала «КИОН» «Черное солнце», в эпизодах которого показаны виды Ленинградской области и Краснодарского края.
«Атмосфера места, созданная в фильмах и сериалах, по популярности значительно опережает такие факторы, как гастрономия, исторические корни или возможность увидеть редких животных. Это означает, что экранный образ территории формирует устойчивое эмоциональное желание поехать — зрителю важно не просто увидеть локацию, а прочувствовать её характер, ритм и настроение. И именно кино помогает этому образу закрепиться и превратиться в реальный маршрут», — комментирует Владислава Сакина, коммерческий директор Авито Путешествий.
Наибольшее впечатление по кино и сериалам на опрошенных россиян произвели Сибирь (37%)**, Северный Кавказ и Юг России (по 30%), Северо-Запад (27%) и Дальний Восток (24%). При этом предпочтения поколений сильно различаются: молодежи нравятся антураж Центральной России и Кавказа, опрошенным 45–54 лет — атмосфера и виды Алтая, Поволжья и Крыма, людей 55–64 лет привлекают Карелия, Ленинградская и Мурманская области, Санкт-Петербург.
| Какие территории России, показанные в кино и сериалах, впечатлили вас больше всего? | Все вместе | Возраст | Пол | ||||||
| 18-24 | 25-34 | 35-44 | 45-54 | 55-64 | 65+ | Мужской | Женский | ||
| Сибирский округ (Алтай, Красноярский край, Новосибирская область и др.) | 37% | 34% | 36% | 38% | 39% | 38% | 35% | 34% | 39% |
| Северо-Кавказский округ (Дагестан, Ингушетия, Алания и др.) | 30% | 33% | 34% | 31% | 31% | 26% | 22% | 25% | 35% |
| Южный округ (Волгоградская и Астраханская области, Адыгея, Крым и др.) | 30% | 29% | 30% | 32% | 32% | 30% | 24% | 28% | 31% |
| Северо-западный округ (Ленинградская и Мурманская области, Карелия и др.) | 27% | 25% | 27% | 27% | 30% | 30% | 24% | 25% | 29% |
| Дальневосточный округ (Бурятия, Якутия, Приморский и Хабаровский край и др.) | 24% | 22% | 24% | 25% | 24% | 23% | 26% | 26% | 22% |
| Центральный округ (Московская, Тульская, Курская и др. области) | 18% | 27% | 21% | 17% | 14% | 15% | 15% | 19% | 18% |
| Приволжский округ (Татарстан, Башкортостан, Нижегородская область и др.) | 14% | 16% | 14% | 14% | 13% | 15% | 16% | 14% | 15% |
| Уральский округ (Свердловская, Челябинская, Тюменская области и др.) | 12% | 14% | 12% | 13% | 12% | 9% | 13% | 14% | 10% |
Говоря о месте действия в кино или сериале, большая часть опрошенных хотели бы увидеть локальные пейзажи (38%), местные традиции и праздники, панорамы городов и деревень (по 17%), быт жителей (11%). Местная флора и фауна не столь интереса зрителям — за неё проголосовали 9% опрошенных. Главную мужскую роль в такой картине с локальным антуражем россияне бы отдали Сергею Безрукову или Константину Хабенскому, женскую — Екатерине Климовой, Елизавете Боярской или Светлане Ходченковой.
Познакомившись с событиями на экране, многие россияне хотели бы отправиться в это же место в реальности. 40% сделали бы это со второй половинкой, по 16% — с детьми или друзьями, 12% — с родителями или другими родственниками, 9% — в одиночку. Треть хотела бы остановиться в отеле, каждый пятый — в посуточной квартире, чуть меньше (18%) — в гостевом доме. Прочие варианты менее популярны, но тоже имеют своих клиентов. Например, опрошенные в возрасте до 34 лет чаще других отмечали хостелы и глэмпинги, а люди старше 55 лет — турбазы.
* онлайн-опрос среди 10 000 совершеннолетних россиян проходил в феврале 2026 года
** возможно несколько вариантов ответов, поэтому сумма больше 100%
