Основатель SocialDataHub: реклама переходит в микросегменты

«Мы собираем большие наборы открытых данных, все, что есть в открытом доступе – блоги, форумы, социальные сети, приложения для знакомств, государственные реестры. Обрабатываем их, вычленяем факты, делаем выводы, а потом выводы продаем. Мы делаем узко таргетированную рекламу. Мы предоставляем услуги для рекламы для банков, для страховых, для ритейла. Для банков оцениваем кредитоспособность: мы понимаем, как часто человек путешествует, сколько денег тратит, есть ли у него жена, нужна ли ему кредитная карта. Если мужчина женат и лайкает молодых девушек, 85-87%, что он заинтересуется кредитной картой. Это глубокий анализ аудитории. На основании этого делается уникальный таргетинг в зависимости от параметров, которые выбирает человек. Мы анализируем информацию с помощью ботов, которые путешествуют по интернету, заходят в ваш профиль, смотрят, что вы публиковали, что есть в открытом доступе, собирают и сохраняют. Потом аналитики решают, какую информацию лучше использовать для клиента. Эффективность адресной рекламы зависит от аудитории, с который ты играешь. Но все переходит в микросегменты. В России рынок таргетированной рекламы пока не очень развит. Технически такие интеграции способны осуществлять только крупные компании. Мы пытаемся придумать сервис для малого и среднего бизнеса, но это очень сложно. В частности, из-за немного устаревшего законодательства. Не хватает обновленного закона, который бы чуть более правильно разграничивал, что есть персональные данные», – считает эксперт.