Комплексное развитие Москвы способствует диверсификации туристической отрасли

Комплексный подход к развитию не только превратил столицу в комфортный для жизни город, но и сделал ее точкой притяжения для туристов со всего мира. Об этом рассказала заммэра Наталья Сергунина.

«Вы знаете, что Москва второй год подряд завоевывает премию World Travel Awards в ключевой номинации — “Лучшее туристическое направление. Город”. Это было бы невозможно без комплексных программ развития, над которыми мы последовательно работали все последние годы. Укрепление экономики, благоустройство, появление современных культурных и образовательных пространств — такие позитивные изменения сделали Москву комфортной для жителей и привлекательной для путешественников»,— отметила Наталья Сергунина.

Благодаря системному подходу к развитию города туристическая сфера в столице практически идеально диверсифицирована. Помимо делового и образовательного направлений, увеличивается доля культурно-познавательного, событийного и гастрономического туризма.

По словам Натальи Сергуниной, Правительство Москвы рассчитывает на улучшение эпидемиологической ситуации в следующем году, что даст возможность туристическому сектору вернуться к нормальной работе — разумеется, с учетом всех санитарных норм.

«Уже сейчас Москва развивает цифровой вектор в туротрасли, в частности, платформу Russpass. Это позволит нам и в дальнейшем уверенно конкурировать с другими городами, подготовиться к моменту открытия границ и борьбе за отложенный туристический спрос», — сказала она.

Большинство путешественников, приезжавших в столицу до пандемии, — молодые люди от 18 до 34 лет, то есть самый экономически активный возраст. Их доля среди российских туристов — 75%, а по дальнему зарубежью — 65%. У молодых традиционно высокие требования к уровню сервиса, для них важна современная инфраструктура и качественное обслуживание. И именно поэтому они выбирают Москву.

Диверсификация туризма

Из-за закрытия границ в большинстве стран весь мир переориентировался на внутренний туризм. В 2020 году Москву чаще всего посещают жители ближайших регионов — Московской, Тверской, Калужской, Владимирской и Тульской областей. Помимо этого, в город приезжают из Краснодарского края и Ростовской области, а также из Поволжья — Чувашии, Саратовской и Нижегородской областей.

Статус столицы как признанного финансового и интеллектуального центра, крупнейшего транспортного хаба означает стабильно высокое число туристов, приезжающих с деловыми и образовательными целями. Ведь в Москве базируются крупнейшие компании, конгресс-центры, вузы и научные организации. А городская инфраструктура включает четыре международных аэропорта и девять вокзалов.

Почти 58% гостей из дальнего зарубежья в предыдущие годы приезжали в столицу с культурно-познавательными целями. По этому направлению Москва — один из мировых лидеров. В городе находится250 театров, 450 музеев и галерей. До пандемии в день проходило порядка 270 различных культурных событий.

Еще одно преимущество Москвы — событийные программы. Ежегодно проводится цикл тематических фестивалей «Московские сезоны».

В него входят и крупные международные события, в которых участвуют представители разных стран, например, крупнейший в Европе рождественский фестиваль «Путешествие в Рождество» и конкурс акапельного пения «Московская весна ACappella». Годовая посещаемость московских фестивалей к 2020 году превышала 65 миллионов человек.

В 2018 году на них побывали 70% приезжавших в город туристов. И в том же году Москва получила международную награду World Festival and Event City Award — как один из лучших городов мира для проведения фестивалей.

Начал оформляться в Москве и такой вид туризма, как гастрономический. Драйвером, опять же, послужили городские программы развития. В результате за 10 лет более чем в два раза увеличилось количество кафе и ресторанов. Появились крупные гастрономические кластеры (такие как «Депо», Даниловский и Центральный рынки) и целые гастрономические кварталы — Пятницкая улица, Большая Дмитровка, Кузнецкий Мост и другие.

Лидерство в мировых рейтингах

В 2019 и 2020 годах столица России получила престижную награду World Travel Awards в номинации «Лучшее туристическое направление. Город».

Также Москва сохраняет лидерство по развитию инфраструктуры, это позволяет ей оставаться на ведущих позициях, в том числе и на туристическом рынке. Российская столица занимает четвертое место в рейтинге лучших городов для жизни, работы, инвестиций и посещения TheWorld‘s 100 BestCities. Причем по параметру «Продукт» (инфраструктура, культурные площадки и достопримечательности) международные эксперты поставили Москву на первое место.

Ежегодно отмечают Москву в своих туристических топах мировые СМИ. Среди них — National Geographic, Lonely Planet, Wall Street Journal, Daily Telegraph, CNN.

Туротрасль Москвы: итоги последних лет

До пандемии все ключевые показатели отрасли в столице ежегодно росли. За последние девять лет турпоток в Москву существенно увеличился — с 12,8 миллиона человек в 2010 году до 25,1 миллиона в 2019-м.

За этот же период в пять раз выросли траты путешественников: в прошлом году они впервые превысили триллион рублей. А вклад индустрии в бюджетную систему в 2019 году достиг 147 миллиардов рублей, против 118 миллиардов годом ранее.

Благодаря туризму растет выручка гостиниц, магазинов и кафе, а, значит, увеличиваются их налоговые отчисления. В конечном счете от роста турпотока выигрывают и предприниматели, и все жители столицы. Растущий экономический эффект позволяет дополнительно финансировать ключевые городские программы, цель которых — повышение качества жизни каждого москвича.