Россияне выбирают российские горнолыжные курорты

В эфире радио Sputnik исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе рассказала о популярных туристических направлениях, о том, как развивать внутренний туризм и о различиях туристов и болельщиков, которые приедут на Чемпионат мира по футболу.

«Последние три года наблюдается активно растущий спрос на отдых на наших горнолыжных курортах. Тут надо разграничить организованных и самостоятельных туристов. В России традиционно самостоятельных туристов больше, чем организованных. Самостоятельные туристы едут на горнолыжные курорты в ближайшие регионы. На Урале свои горнолыжные курорты, в Сибирском федеральном округе свои, но почти вся Россия в том или ином виде собирается в Сочи в горном кластере. По всем горнолыжным курортам есть увеличение потока за счет самостоятельных туристов от 10 до 20%. Это достаточно комфортное увеличение, курорты справляются с увеличенным потоком, хотя в Сочи все жаловались на сумасшедшие очереди на подъемники. Многолетние загадки нашего ценообразования по-прежнему не находят отгадок. Для горного кластера зимний сезон – время, когда можно работать. Летом на подъемники нет очередей, хотя экскурсанты поднимаются, чтобы посмотреть, как там все устроено. С 2014 года экскурсанты есть даже летом, но заработать можно зимой. Поэтому курорт старается заработать по максимуму. Пока это не отпугивает. Снижение цен произойдет, только если произойдет снижение потока. Туристический поток растет, а доходность снижается, потому что за 2 года цены в валютном выражении на выездном рынке не изменились. На внутреннем рынке спрос мог быть еще больше, если бы внутренние цены тоже не поменялись. Общий доход даже с увеличением потока оказался в рублевом эквиваленте как в прошлом году. Увеличение туристов в головах не привело к увеличению доходности из-за цен. Китай – круглогодичное направление, как любое приграничное государство, хорошо развивается. В число самых популярных приграничных направлений входят Финляндия, Польша, Прибалтика – это все самостоятельный туризм. Китай в этом году продемонстрировал рост спроса среди классических туристов, это объясняется хорошей ценой, хорошим транспортным сообщением. Это произошло за счет регионов, которым ближе лететь до Китая, чем до любого другого зимнего морского курорта. Если говорить о лете, по количеству туристов лидирует Краснодарский край, он обгоняет ту же Турцию. У постсоветского направления, Грузии, Азербайджана, Армении динамика позитивная на протяжении последних трех лет, как в организованном, так и в самостоятельном туризме. В этом году картина будет такая же. Это интересные страны как с экскурсионной, гастрономической, приключенческой точки зрения, так и с точки зрения морского отдыха. Комбинированные туры активно продаются на рынке. Нужно отметить цены, которые предлагаются по акциям раннего бронирования практически на всех направлениях, включая российские курорты. Обычно по таким акциям цены на 25-30% ниже, чем туры будут стоить летом. В этом году некоторые страны предложили беспрецедентно низкие цены. Российские курорты практически не повысили цены на это лето – это большой плюс. В прошлом году они ощутили пагубные последствия повышения цен для нынешнего не очень доходного российского туриста. Если автомобильное движение по Крымскому мосту запустят, мы ожидаем взрывной рост спроса. Если Крым не справится с выросшим на 25-30% потоком, последующий сезон будет очень плохим. Крым в этом году пережил ту же стагнацию, что и все курорты. Цена была повышена неадекватно, качество сервиса, услуг не соответствовала ценам», – считает исполнительный директор АТОР.

Россияне открывают свою страну заново, отметила Майя Ломидзе.

«До распада Советского Союза развивался внутренний, въездной туризм, выездной в меньшей степени. У старых советских туроператоров были представлены практически все республики, Москва, Санкт-Петербург и Золотое кольцо. Вся внутренняя Россия как туристический продукт представлена не была. Многие города были закрыты или ограничен въезд. Не формировались туристические маршруты. То, что происходит во внутреннем туризме за последние 25 лет – открытие своей страны заново. Мешает не отсутствие транспортной логистики, инфраструктуры и сервиса – мешает отсутствие информации. Жители нашей страны не знают, зачем ехать в Самару, Череповец, Салехард, чем славен город Тобольск. Информация не распространяется, либо распространяется таким образом, что хочется закрыть и больше никогда не видеть. Должен быть визуальный ряд, во многих регионах нет фотографий потрясающих объектов. В Нижнем Тагиле, например, есть оригинал Рафаэля. В Тобольске есть фантастическая библиотека, где самая старая книга 1722 года – исследование, которое Петр I поручил сделать про ислам. В Свердловской области можно намыть золото. Только визуальный ряд, фильмы, ролики могут передать это так, чтобы захотелось увидеть. В регионах не хватает квалификации, человеческих ресурсов. Самый главный экономический резон, поступление туристов, отнюдь не очевидный в экономике региона. Я бы начала с реформы налогового кодекса. Туризм обеспечивает приток в нескольких смежных отраслях: он ест, покупает сувениры, ходит в музеи, ездит на транспорте. Это все деньги. Посчитать этот вклад при нынешней системе налогооблажения практически невозможно. Чтобы это начало работать, нужно фундаментально работать с экономической составляющей. Болельщики и туристы – совершенно разные люди. Главная цель людей, которые приезжают на Чемпионат мира – посетить футбол. Все остальное побочно и вторично. Запросов так много, особенно от иностранных болельщиков, что это не может не дать эффект продвижения. Если все эти люди приедут, сарафанное радио не может не дать эффект в дальнейшем. Москва, Санкт-Петербург, Казань и Сочи – четыре города, которые известны на мировом рынке. Остальные города – абсолютная Terra Incognita, мы понравимся нашей экзотичностью. У каждого города есть некая фишка, которая мало известна на рынке. Открытие этих преимуществ должно сработать», – считает эксперт.