От туризма до построения карьеры: что россияне ищут в Азии?
Подавляющее большинство россиян (86%) хотели бы посетить страны Азии, но только 14% уже бывали там.
В топ рейтинга самых популярных направлений вошли Китай (47%), Япония (41%) и Таиланд (38%). Для большинства интерес лежит в области туризма (65%), культуры и традиций (56%) и кухни (51%), в то же время исследование выявило точки роста на потребительских рынках, в сферах образования и карьеры.
В условиях глобальных ограничений страны Азии стали для России одним из перспективных направлений развития1. Россияне все чаще посещают этот регион, где ближе знакомятся с новыми культурами. Аналитический Центр НАФИ, компания «Ингосстрах» и УК «Ингосстрах-Инвестиции» провели исследование и выяснили, насколько сегодня россияне готовы сегодня менять туристические, потребительские и образовательные привычки, переориентируясь на Восток.
Рейтинг популярных стран
Две трети жителей России (66%) считают, что интерес россиян к странам Азии в последние годы стал выше. Однако опыт поездок в этот регион пока что не велик: менее половины россиян (44%) когда-либо выезжали за пределы России, и 14% в ходе таких поездок посещали страны Азии.
Вместе с тем подавляющее большинство россиян (86%) хотели бы побывать в странах Азии. Такой интерес больше проявляют россияне с высшим образованием (92%), работающие граждане (89%), люди с доходом выше среднего (94%) и те, кто уже бывал за границей (95%).
Топ-5 стран Азии, в которые хотели бы отправиться россияне:
- Китай — 47%,
- Япония — 41%,
- Таиланд — 38%
- Мальдивы — 33%,
- Индия — 25%.
Главные цели поездок
Для большей части россиян интерес к азиатским направлениям обусловлен, прежде всего, возможностями для отдыха и знакомства с культурными традициями.
Топ-3 привлекательных сторон Азии для россиян:
- туризм и отдых – 65%,
- богатые культура и традиции – 56%,
- кухня – 51%.
Большинство путешественников оформляют краткосрочные полисы, при этом средняя продолжительность поездки составляет 11,7 дней. Средняя страховая премия также увеличилась в 2024 году — на 12% по сравнению с предыдущим годом.
Рост интереса к Азии обусловлен доступностью направлений, разнообразием туристических возможностей и лояльной визовой политикой. Мы продолжаем адаптировать страховые продукты под специфику региона, учитывая особенности медицинского обслуживания и потенциальные риски в каждой стране». Наименее популярные стороны региона для россиян – деловые и карьерные возможности (9%) и образование (8%). Интерес к деловым и карьерным возможностям выражен сильнее среди людей с высоким доходом, а также среди тех, кто бывал за границей, в том числе в странах Азии.
«Если раньше основным направлением сотрудничества были китайские вложения в нашу страну, то сегодня уже российские инвесторы готовы вкладываться в экономику Китая. Все больше российских компаний малого и среднего бизнеса вовлекаются в экспортно-импортные операции с КНР. При этом, крупный бизнес также заинтересован в более глубоком сотрудничестве с китайскими партнерами.
В тоже время повышается и интерес к отечественному рынку со стороны китайских компаний. По словам председателя Союза китайских предпринимателей в России Чжоу Лицюня, только в 2024 году их количество выросло более чем в два раза по сравнению с 2023 и превысило 9000», — отмечает аналитик по макроэкономике УК «Ингосстрах-инвестиции» Анастасия Власова.
Тем не менее о высоком потенциале сотрудничества России и Азии в экономической сфере свидетельствует то, что значительная доля россиян интересуются технологиями (37%) и шопингом (20%) в этом регионе. Как и в случае с карьерой, потребительский интерес, а именно к шопингу, больше выражают жители России, уже побывавшие в других странах, включая Азию.
Значимым маркером изменений в общественном восприятии Азии выступает вопрос о языках. Почти половина жителей России (45%) сегодня положительно относятся к идее, чтобы их дети или внуки изучали азиатские языки. Еще 43% не против этого, если у ребенка будет такое желание.
Аделя Кавеева, Старший руководитель исследовательских проектов Аналитического центра НАФИ:
«Интерес россиян к странам Азии продолжает расти — от кухни и поп-культуры до языков и технологий. Восток перестал быть просто экзотикой. В то же время традиции и образ жизни в странах Азии остаются недостаточно понятными для части россиян. В таких условиях особое значение приобретают образовательные инициативы — учебные программы, языковые секции, информационные проекты. В ближайшие годы интерес к Азии продолжит расти, что даст импульс к развитию соответствующих культурных компетенций в образовании и бизнесе».
