Мнение: мемы упрощают коммуникацию
Каждое 3 сентября песня Михаила Шафутинского становится мемом
Песня «Третье сентября» была написана еще в 1994 году, но только через 20 лет ее ожидала настоящая популярность. Этим летом российские мемы приобрели невероятную популярность за рубежом. Шутки про русских стали переводить на другие языки.
Теперь западные пользователи считают, что россияне – гениальные творцы мемов. Создатели рекламы мечтают, чтобы придуманный образ стал мемом, рассказал в эфире радио Sputnik начальник службы новых медиа телеканала «Россия» Антон Коробков-Землянский.
«Некий штамп, образ, символ, картинка или звук вызывают определенные ассоциации и отправляющего, и получающего. Это упрощает коммуникацию. Если глубоко копать, наши древние предки рисовали углем на стенах пещер, по сути, тоже создавали мемы. В шутке про третье сентября соединяется несколько факторов. «Третье сентября» – достаточно популярная песня Шуфутинского, которая по-прежнему звучит в эфире некоторых радиостанций.
Мем не настолько повторяемый, чтобы набить оскомину. Когда шутка, мем звучат очень часто, могут надоесть и их перестанут использовать, как плохую шутку. Эта шутка возвращается к нам раз в год. Для кого-то она звучит в первый, второй раз, для кого-то стала традиционной. Не успевает надоесть, при этом вполне узнаваема, понятна. Шутка перешла в формат шутки самой по себе, приобретает разные смыслы.
Задача каждого профессионального рекламиста, маркетолога, креативщика сделать некий мем, который будет узнаваемый. Каждый создатель рекламы мечтает, чтобы его образ стал мемом. Что-то приживается, что-то – нет», – считает Антон Коробков-Землянский.
