Для табачного рынка наступит переломный момент, когда треть курильщиков перейдут на бездымные продукты

Более 50 экспертов из Европы, Азии, Северной и Латинской Америки в течение 5 дней в онлайн-режиме обсуждали тенденции и регулирование рынка табачной продукции.

К 2023 году мировой рынок альтернативных бездымных продуктов вырастет в 4 раза, — такие данные сообщает Euromonitor International. В России двухкратные годовые темпы роста этот рынок демонстрирует с 2013 года.

По темпам перехода на нагреваемые устройства российский потребитель немного опережает общемировую тенденцию (рост с 2013 по 2017 г. составил 400%, тогда как среднемировое значение – 350%). Сокращение потребления сигарет в России наблюдается с 2008 года. Причем, снижается как число курильщиков, так и количество ежедневно выкуриваемых сигарет. Одновременно растет число тех, кто переходит на бездымные продукты.

По данным Nielsen, которые приводит РБК, в первом полугодии 2020 года продажи стиков для устройств нагревания табака выросли почти на 200% по сравнению с прошлым годом. Сегодня доля табачного рынка, занятая табачными стиками уже составляет 5% от всего объема. Если прогнозы роста потребления оправдаются, к 2023 году 20% российских курильщиков откажутся от сигарет в пользу бездымных продуктов.

Производители как традиционных, так и инновационных табачных изделий сходятся во мнении – человечество рано или поздно полностью откажется от сигарет. Сыграют свою роль и ужесточение регулирования, и стремление снизить вред здоровью. Эта тенденция отражена в долгосрочных планах производителей табачных изделий. Вице-президент Philip Morris International Мойра Гилкрист рассказала, что в стратегии компании запланировано полное переключение курильщиков на бездымные продукты.

«Нужно побуждать людей всеми возможными способами отказываться от продуктов, в которых присутствует процесс горения. Если треть взрослых курильщиков перейдет на бездымные продукты, то это будет переломным моментом, после которого можно будет сказать, что эра табачного дыма закончилась. На табачном рынке возможны инновации, и он будет развиваться в этом направлении», — рассказала д-р Мойра Гилкрист.

По ее словам, в результате 4 лет исследований и формирования обширного научного досье, электронная система нагревания табака производства Philip Morris International признана Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) «продуктом со сниженным воздействием». Ученые PMI Science подготовили более 3 миллионов страниц с результатами исследований воздействия электронных систем нагревания табака на здоровье для оценки экспертами FDA.

После проверки американским регулятором предоставленных данных было выдано разрешение о продаже системы IQOS как продукта со сниженным воздействием на рынке Соединенных Штатов. В ходе исследований было подтверждено, что бездымные продукты содержат в среднем на 95% меньше вредных и потенциально вредных веществ по сравнению с сигаретами.

«Это — пример действительно научно обоснованного принятия политического решения. Бездымные продукты фундаментально отличаются от продуктов с горением», — отметила доктор Гилкрист.

Однако, в ряде стран регуляторы не делают различий между обычными и инновационными видами табачных изделий. Если в Великобритании и Японии законодательство максимально поощряет курильщиков переходить на бездымные продукты, то, например, в Таиланде и Аргентине бездымные продукты регулируются жестче, чем сигареты.

В Австралии, например, 23 сентября частично снят запрет на электронные средства нагревания табака, применять их можно по назначению врача как средство для отказа от курения. В России Минздрав в начале сентября выступил с предложением запретить использование ароматических добавок в табачной продукции. Но, по мнению участников форума, любые ограничения электронных средств доставки никотина автоматически делают сигареты более предпочтительным и доступным продуктом.

«Необходимо снижать привлекательность сигарет и вместе с тем, инвестировать в продукты с пониженным риском. Мы не можем запретить никотин, но мы можем помочь людям использовать более безопасные способы его потребления», — отметил ученый из Университета Южной Каролины Майкл Каммингс.

По мнению аналитика табачного рынка Стефани Миллер, в мировом сообществе постепенно складывается консенсус в отношении различий между сигаретами и никотинсодержащими продуктами.

«В первую очередь – это вопрос доверия между потребителями и производителями. Необходимо продолжать внедрение концепции снижения вреда, проводить исследования – это все, в конечном итоге, повлияет на спрос», — считает Стефани Миллер. Она полагает, что через 10 лет изменения в структуре потребления табачной продукции станут необратимыми и необходимость отказа от сигарет в пользу бездымных продуктов станет общепризнанной.