Мнение: общество можно приучить к любой идее
В Великобритании 8 октября 1967 года приняли закон, регламентирующий содержание алкоголя в крови водителей
8 октября 1967 года в Великобритании впервые был принят закон, регламентирующий содержание алкоголя в крови водителей. Последствия были впечатляющими: количество смертей на дорогах Англии снизилось практически в два раза. То, что какое-то время назад считалось абсолютно недопустимым, сегодня может являться нормой, рассказал в эфире радио Sputnik ведущий практик российской рекламы, автор трех учебников по рекламе, преподаватель Высшей Школы Экономики, руководитель рекорд агентства «Стронг» Дмитрий Сендеров.
«Любое государство, выполняя свои функции, в первую очередь должно влиять на безопасность граждан. Любой бизнес находится в условиях жесткой конкуренции, компании делают все, чтобы обогнать друг друга, продавать больше, активнее. Роль государства – регулировать воздействие на сознание потребителя, чтобы производители указывали реальную информацию. Можно вспомнить огромную рекламную кампанию, заказанную государством, которая прошла в США, в Европе – «Управляй ответственно». Реклама была нужна, чтобы приучить людей к мысли, что управлять машиной в состоянии опьянения – это преступление. Ты можешь быть великолепным водителем, но не садись за руль, когда выпил. Это хороший пример, когда своевременное вмешательство государства не только помогло спасти жизни тысяч людей, но и заставило общество по-другому взглянуть на привычные вещи. Пример в России – ремни безопасности. Еще 10 лет назад маленький процент водителей ездил, пристегнувшись ремнем. Сегодня подавляющее большинство и водителей, и пассажиров используют ремни безопасности. Это влияние государства и возможности штрафов, дальше люди сами приходят к выводу, что должны заботиться о своей безопасности и безопасности своих близких. Грамотно спланированная информационно-рекламная стратегия по донесению информации работает лучше, чем государственные акты. Есть понятие «окна Овертона», согласно этой теории любое общество можно приучить к любой идее путем постоянного планомерного вливания той или иной информации. То, что какое-то время назад считалось абсолютно недопустимым, сегодня может являться нормой. Нужно понимать, кому это выгодно. Во главе угла всегда стоят интересы компаний. Роль государства должна сводиться к регулированию аппетитов компаний, чтобы интересы, безопасность общества не страдали. Сегодня рекламодатели действуют в условиях огромного информационного шума, когда на среднего жителя мегаполиса обрушивается более 2600 рекламных сообщений в день. Их задача выделиться, чтобы на их сообщение люди обратили внимание. В подходах рекламы грандиозные изменения, большинство рекламодателей перешли к работе на эмоцию. Главное – вовлеченность потребителей в бренд. Задача каждого из нас – быть ответственным потребителем рекламы. Многие производители чересчур увлекаются эмоциональной игрой, мы должны работать на рациональном поле, вовремя остановиться», – рассказал Дмитрий Сендеров.
