Эксперт Антон Петухов рассказал, почему преследуют Лерчек и какое будущее ждет блогосферу

Блогер и ее муж стали фигурантами уголовного дела в марте 2023 года. Их обвинили в уклонении от уплаты налогов и отмывании денег. Эксперт по инфлюенс-маркетингу и продюсер лидеров мнений Антон Петухов рассказал, почему ФНС начала «охоту» на блогеров и каким образом можно упорядочить блогосферу, чтобы избежать подобных ситуаций.

Неуплата налогов — одна из основных проблем блогосферы. И именно в этом в первую очередь обвиняют Лерчек и других блогеров — Блиновскую, Инстасамку, Митрошину. При этом на эту проблему нельзя смотреть однобоко. Нередко крупные блогеры, зарабатывающие на своих блогах огромные деньги, используют серые схемы и осознанно уходят от уплаты налогов. Организуется несколько ИП на упрощенной системе налогообложения. Налоговая ставка по ним составляет 6%, но есть ограничение на максимальную выручку в 150 млн рублей. Когда сумма достигает потолка, платежи проходят на следующее ИП, открытое на родственников, помощников. В схеме есть все признаки дробления бизнеса и уклонения от налогов.

Во-вторых, возникает много вопросов после введения обязательной маркировки рекламы. Например, если блогер отмечает в соцсетях какой-то бренд, отель, фитнес-клуб, можно ли это считать рекламой? Таких пограничных ситуаций может возникать очень много. При этом риски несут и блогеры, и рекламные агентства. ФАС может возбудить антимонопольное дело по признакам нарушения рекламы по жалобе пользователя. Например, в прошлом году, всего было возбуждено более 4 тысяч дел.

Чем выше популярность и больше подписчиков в соцсетях, тем больше у государственных органов поводов проверить, все ли по закону. Достаточно жалобы, чтобы к инфлюенсеру, который активно демонстрирует роскошь (как Лерчек и Блиновская), пришли с проверкой. В случае с Лерчек повышенное внимание налоговой она получила после запуска денежного марафона, в котором делилась советами по заработку, а также яркой коллаборацией ее бренда косметики с Альфа-Банком.

Избежать громких дел можно выходом в правовое поле — отстроить легальное дело, оптимизировать бизнес-процессы, уплачивать налоги. Проблема заключается в том, что сейчас блогосфера практически никак не регламентирована российским законодательством. Она находится в серой зоне. Зачастую законопослушные инфлюенсеры, которые готовы работать в правовом поле, делать все легально, платить налоги, просто не знают, как это можно сделать.

Что же делать?

1. Решение проблем блогосферы лежит в законодательной плоскости. В первую очередь, саму деятельность блогеров необходимо вывести из серой зоны и ввести ОКВЭД. Это сделает блогинг официальной профессией в России, следовательно, даст дополнительные гарантии и права инфлюенсерам, а также возможность официального подтверждения профессиональной деятельности. Это важный шаг не только для блогеров, но и для государства: инструмент поможет определить масштабы рынка, систематизировать отрасль, а также будет способствовать установлению прозрачного финансового и налогового регулирования рынка.

2. Еще один инструмент — создание кодекса деловых отношений блогеров с рекламодателями, который поможет отрегулировать деятельность не только с юридической, но и этической точки зрения. Благодаря ему, бренды смогут выстраивать отношения с блогерами, опираясь на стандарты отрасли. Похожий проект — этический кодекс блогера — уже рассматривался в Госдуме, но пока не был реализован. Можно предположить, что проект не завершился из-за организационных сложностей. Создание кодекса — большая и сложная работа, в которой нужно учесть интересы большого количества участников рынка: не только блогеров, но и государства, а также рекламодателей.

3. Развитие СРО. Блогерские ассоциации существуют в России, однако, мы видим потребность в расширении профессионального сообщества. Это позволит эффективнее решать целый ряд задач: защита интересов блогеров, просветительская деятельность. Кроме того, СРО помогают государству тем, что создают правила регулирования блогерской деятельности, снижая нагрузку на государственные органы.

4. Многие инфлюенсеры хотели бы работать «в белую» в рамках правового поля, но они не знают, как это сделать. Существуют различные механизмы, помогающие инфлюенсерам работать в рамках закона, например, ИП и самозанятость. При этом самостоятельно разобраться в том, какой вид регистрации будет наиболее подходящим, бывает трудно. Информационно-просветительская и консультационная деятельность СРО через создание Центра компетенций, образовательных программ для блогеров поможет решить эту проблему.

Обеление блогосферы в интересах и государства, и рекламодателей, и блогеров. Государство будет получать налоговые отчисления от авторов блогов. Бренды получат возможность легально размещать рекламу у популярных блогеров, оплачивать ее с расчетного счета. Регулирование отрасли поможет блогерам определить их права и обязанности.