Что происходит с российсской рекламой в 2015 году

Рекламный рынок очень зависим от множества внешних факторов, стабильное развитие рынка можно прогнозировать лишь в условиях постоянного спроса на рекламную продукцию и растущего бюджета рекламодателей, что, по сути, невозможно, так как экономический кризис это цикличное явления, случающееся раз в 5-10 лет.

Мнения аналитиков ведущих агентств сейчас расходятся, эксперты ZenithOptimedia оценивают 2015 год оптимистично, заявляя об общем приросте на 0,8%. Это произойдет благодаря перераспределению бюджетов, огромные суммы отправятся в интернет. Уровень доходов на ТВ останется таким же, как и в 2014 году. Работники телевизионных служб наоборот ждут упадка доходов на 15%.

Глобальная медиарекламная сеть Carat опубликовала отчет, где публикуются данные за 2014 год, а также формируются прогнозы на 2015 год. Согласно глобальному исследованию, в 2015 году расходы на рекламу по всему миру вырастут на 4,6%, объем рынка составит 540 миллиардов долларов. При этом в России роста никто не ждет, прогнозируется падение рынка на 2,2%. Особенно удачный российской рекламы 2014 год оказался блеклым по сравнению с аналогичным периодом в Азии, Северной и Латинской Америке, где рост составил 5,3%; 4,5% и 11,4% соответственно.

Рекламный рынок России в 2014 году продемонстрировал самые низкие показатели активности. В 2016 году не стоит ждать каких-то глобальных изменений, максимальный рост, по мнению аналитиков, составит около 4,5%, что не спасет рынок российской рекламы от дальнейшего падения.

В целом, ситуацию нельзя называть катастрофической, в кризис 2008 года реклама переживала более тяжелые времена. Напомним, что начиная с 2001 года, рекламный рынок России проходил через стадию бурного роста. По данным АКАР увеличение доходов в период с 2001 по 2002 год составило 60%, далее, вплоть до 2008 года прирост составлял не менее 24% в год. В 2008 году показатели прироста сократились на 7% по сравнению с 2007, а в 2009 году последовал резкий обвал на 28%.

С тех пор к показателям 2008 года так и не удалось вернуться. Объем рекламного рынка тех лет составлял 367 миллиардов рублей, в 2014 году, который считается особенно удачным, объем не превысил 332 миллиарда. Однако, не стоит опасаться сокращения доходов, если сбудется прогноз падения российского рынка на 15%, его объем составит около 281 миллиарда рублей, что выше показателя 2009 года, когда рекламные доходы упали до 267 миллиардов рублей.

При этом ни один эксперт не сообщал о подобном падении, его ожидают, в основном работники медиасферы, которые пессимистично смотрят на ситуацию во время каждого экономического кризиса. Восстановление рекламного рынка будет происходить достаточно долго, даже в 2016 году не удастся приблизиться к соответствующим показателям.

Главная причина вялотекущего развития рынка кроется, безусловно, в восприятии людей. Жители западных стран привыкли к рекламе, и не воспринимают ее, как нечто негативное. В современной российской действительности реклама выступает в роли врага, каждый человек, который сталкивается с навязчивой рекламой, воспринимает ее, как нечто покушающееся на личное пространство, поэтому подавляющее большинство рекламных роликов вызывают отторжение. При этом русский человек привык воспринимать рекламную информацию довольно близко к сердцу, поэтому в медиасфере крайне редко затрагиваются политические, расовые, этические, моральные и другие темы. Ведь каждая подобная рекламная компания сталкивается с общественным отторжением и отрядом полиции в дверях агентства.

Это российская действительность и от нее никуда не уйти, резких изменений ждать не стоит, в условиях финансово-экономического кризиса сложно делать какие-либо прогнозы относительно будущего рекламного рынка России.