Нобелевские будни маркетинга

Нобелевские будни маркетинга

Агрессивный маркетинг всегда был основным методом Альфреда Нобеля.


Решения Нобелевского Комитета традиционно привлекают к себе особое внимание, поскольку за более чем 100-летнюю историю существования нобелевских премий они стали совершенно определенным брендом, систематическая раскрутка которого никогда не прекращалась за столь долгое время.

Сам Нобель изначально завещал учредить пять премий – по физике, химии, физиологии и медицине, литературе и за мир – однако в 1968 году шведские банкиры предложили  Шведской Королевской Академией наук учредить еще и шестую номинацию, по экономике.

Устоять перед банкирами всегда непросто, а шведские академики такие же живые люди, как и все прочие смертные, и с 1969 года стала вручаться еще одна премия, имеющая отношение к Альфреду Нобелю вполне опосредованное, но быстро получившая такой же помпезный статус, как и все прочие премии, прямо указанные в завещании.

Учреждение премии по экономике памяти Альфреда Нобеля стало отражением понимания шведскими банкирами как общего значения обладания хорошо раскрученным всемирным брендом, так и важности использования этого бренда для продвижения экономических теорий, которые, будучи отмеченными, сразу приобретали вполне респектабельный брендовый оттенок.

Да и сам Шведский Банк моментально получил уникальный имиджевый эффект – никто в мире и не знал бы про существование этого вполне себе ординарного банка, если бы не столь удачный маркетинговый ход шведских банкиров к своему трехсотлетнему юбилею.

Хотя Альфред Нобель скончался еще до появления термина «маркетинг» (1896 год и 1902 год, соответственно) и его очевидного назначения содействовать продвижению на рынке товаров и услуг, однако текст завещания прямо указывает, что именно на эти цели предназначалась премия её лауреатам, а самим Нобелевским Комитетам (по номинациям) отводилась роль важного информационного рупора, призванного привлечь максимально широкое внимание к премированным достижениям.

На продвижение динамита (авторство которого, кстати говоря, должны были бы разделить с Нобелем русские химики Зенин и Петрушевский) сам Нобель потратил немалое количество сил, пока не нашел инвестора для строительства завода, согласившегося на инвестиции только после получения от шведского Государственного комитета по железнодорожному транспорту признания нитроглицерина пригодным для взрывных работ.

Открытие завода в 1865 году было тоже проведено маркетингово-показательно – в Винтервикен был приглашен кронпринц (будущий король Оскар II, который впоследствии будет вручать Нобелевские премии), и на глазах у наследника престола небольшой заряд нитроглицерина, заложенный в четырёхметровую скважину, сровнял с землей целый холм.

Сугубо маркетинговый смысл Нобелевских премий прямо виден и в том, что допускается их присуждение даже уже умершим лауреатам, а вот поддержка молодых дарований никак здесь не предусмотрена, хотя для развития науки (и литературы) куда важнее поддержать молодого гения, нежели возложить оливковые ветви на седины уже зачастую давно бесплодного мэтра.

Поэтому совершенно понятны причины, по которым так мало наших отечественных ученых среди лауреатов Нобеля, как символа околонаучного всемирного маркетинга.

Для сегодняшнего нобелевского признания гениальному российскому ученому нужно уехать на Запад и сразу обеспечить для международных корпораций все соответствующие права на будущую коммерциализацию научных результатов – только в этом случае русский ученый имеет шансы оказаться в списках, которые рассматривают Нобелевские комитеты по направлениям.

Литературный маркетинг Солженицина тоже соответствовал этим условиям и, помимо несомненных литературных достоинств ранних работ автора («Один день…») имел еще и вполне конкретный идеологический контекст обличения «империи зла», что, в свою очередь, являлось дополнительным выгодным фактором для многомиллионных тиражей на Западе.

Получившая премию в текущем году белорусская журналистка Алексиевич – трудно назвать писателем рядового и довольно ангажированного стенографа-интерпретатора многочисленных интервью – тоже успешно укоренилась на Западе и активно продвигает «нужные» идеологические установки.

Мы обязаны, разумеется, упомянуть здесь и таких знаковых лауреатов премии мира, как, например, Горбачев или Обама, обеспечивших своей деятельностью миллионы смертей в самых разных регионах мира, на чем хорошо заработали и продолжают зарабатывать международные корпорации – за что, собственно, персонажи и были отмечены нобелевскими маркетологами.

Как, впрочем, и мирные лауреаты нынешнего года («Тунисский квартет»), фактически положившие начало цепочке ближневосточных «цветных революций», начиная с 2010 года.

Ничего личного, господа, только маркетинг, как важный компонент успешного бизнеса.

Другие материалы раздела
Первая полоса