Потребительские обострения: столичный покупатель сегодня

Потребительские обострения: столичный покупатель сегодня

Современный человек очень сильно зависит от условий окружающей среды, от уровня жизни и многих других факторов. Поэтому исследования потребительской активности, а также событий, которые оказывают на нее влияние, сегодня актуальны.


В пик кризиса 2014 года покупатели нарушили все правила ажиотажа

Экономическим кризисом уже никого не напугать, в дефиците средств и среди повышенных цен на продукты люди чувствуют себя на удивление спокойно. Провести параллель с ранними кризисными проблемами, ссылаясь на 1998 и 2008 года, тоже нельзя, поведение сильно различается. Если в 1998 году наблюдался ажиотаж среди покупателей старой закалки, которые старались приобрести больше товаров, избавляясь от обесценивающихся денег, то в 2008 году такого спроса уже не было. К самому пику кризиса 2014 года покупатели нарушили все возможные правила ажиотажа. Спрос на продукты, вещи и прочие товары резко упал.

Складывается новое восприятие кризисного времени. Люди укрепились в мысли, что нужно экономить, а не пытаться избавиться от обесценивающейся валюты. Возможно, что нынешнее спокойствие граждан обуславливается их верой в нерушимую стабильность, которая формировалась последние несколько лет. Согласно данным Левада-центра за февраль 2015 года 45% работающего населения уверены, что задержек с заработной платой, а также понижения доходов не произойдет. Пессимистически настроенных людей всего 9%, они заявляют, что подобное уже происходит повсеместно. Здесь может играть роль проблема восприятия, иногда в стрессовом состоянии человек способен воспринимать окружающую действительность в негативном свете, хотя на самом деле ничего не меняется.

Столичный покупатель стал более рассудительным и научился экономить

Сокращения и увольнения тоже в ближайшее время не произойдут так считают 39% опрошенных специалистами Левада-центра. 7% считают, что этого не миновать. Таким образом, можно наблюдать изменяющиеся потребительские настроения. Столичный покупатель стал более рассудительным, научился экономить и верит в светлое будущее.

Самые обеспеченные москвичи тоже стали осмотрительнее. Сторонников экономии среди «богатых» стало на 6% больше в 2015 году по сравнению с началом 2014 года. Данные распространяются на приобретение бытовой техники. Если раньше обеспеченные люди постоянно меняли бытовую технику без особых финансовых сложностей, то теперь некоторые из них задумались о возможных проблемах и решили воздержаться от постоянных трат.

Хуже всего приходится владельцам элитной недвижимости. Дома на Рублевке сейчас выставляются на продажу с поразительной частотой. Риелторы сообщают, что раньше поступало около 5 звонков в неделю с просьбой продать загородный дом элитного класса. Теперь же в агентства обращаются по 2-3 раза в день. В начале 2014 года на продажу было выставлено 511 элитных домов, однако кризис тогда лишь зарождался. В этом году реализовать необходимо уже 565 домов на Рублевке. К слову, всего домов в этом районе около двух тысяч, ранее продать свои дома пытались лишь 300 – 400 владельцев. Как видно сейчас, предложение возросло вдвое, а спрос наоборот сильно упал.

Москвичи и Подмосковные жители удивили своим поведением владельцев крупных торговых фирм. А вот собственников элитной недвижимости сложно удивить отсутствием высокого спроса. Основная проблема кроется в моральном и физическом старении элитного недвижимого имущества на Рублевском шоссе, многие владельцы пытаются продать за пять миллионов то, что сегодня уже стоит три, аргументируя это тем, что приобретали данную недвижимость они за шесть миллионов. Изменить ничего нельзя такова экономика.

Индекс потребительских настроений рухнул на 12%

В конце 2014 года о повышении цен в сетях ритейла не кричал только ленивый. Производители предусмотрительно поменяли ценники в преддверии ажиотажного спроса, но все пошло совершенно иначе. Люди стали больше экономить, тщательнее выбирать продукты и реже посещать магазины. Об этом свидетельствуют данные, полученные в ходе исследования в Левада-центре. Индекс потребительских настроений рухнул на 12%. Причем рухнул он как раз тогда, когда производители ожидали наибольший подъем - перед новым годом.

Из-за огромной пропасти между «ожиданием и реальностью» можно наблюдать резкое понижение цен, правда, лишь на отдельных площадках. Так, в интернет-магазине «авито» выставлены бытовые предметы по очень дешевым ценам, хотя сами владельцы приобретали данные товары дороже. Скорее всего, собственники просто не смогли продать товары ранее, потому что ждали ажиотажного спроса, который так и не начался. А вот те, кто приобрел авто для себя еще до кризиса – сделали очень грамотное вложение. Сегодня те же самые модели стоят гораздо дороже из-за скачков валюты и прочих экономических факторов.

Ситуация остается неопределенной. Нельзя сравнивать данный период с аналогичными предыдущими, сегодня мы видим абсолютно уникальную ситуацию, которую только предстоит исследовать. Уже в феврале этого года ситуация с потребительскими настроениями стабилизировалась, но это не значит, что она не изменится в ближайшее время. И тут есть два варианта развития событий, в одном случае потребительская активность будет падать, что плохо скажется на экономике страны. Раньше ажиотажный спрос помогал быстрее выйти из кризиса, сегодня тотальная экономия может растянуть кризис на несколько лет. Во втором случае потребительская активность будет постепенно расти, и, если так и будет, то страна сможет выйти из кризиса намного быстрее.

Антон Щегулин


Другие материалы раздела
Первая полоса